Anastasya Rachel Melia Primary Author Najwa Tirto Kusumo Primary Author Nawa Rabbani Lukito Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

- Arreglar adalah merek lokal yang mengusung nilai keberlanjutan dengan memanfaatkan limbah tekstil menjadi produk organizer multifungsi. Sebagai merek baru, Arreglar menghadapi tantangan dalam membangun kesadaran merek di kalangan perempuan urban berusia 15–35 tahun yang memiliki kepedulian terhadap lingkungan. Proyek ini bertujuan untuk mengimplementasikan strategi aktivasi branding berkelanjutan melalui kampanye digital. Evaluasi proyek dilakukan dengan menganalisis data insight media sosial, metrik email marketing, serta survei pra dan pasca kampanye untuk mengukur dampak kampanye terhadap tingkat kesadaran audiens. Testimoni dari audiens juga dikumpulkan untuk menilai keterikatan emosional terhadap merek. Hasil menunjukkan adanya peningkatan rata-rata engagement rate sebesar 5,8% per bulan serta peningkatan pemahaman audiens tentang gaya hidup berkelanjutan. Selain itu, hubungan emosional positif antara Arreglar dan audiens juga berhasil dibangun. Proyek ini membuktikan bahwa penerapan strategi pemasaran digital yang berakar pada nilai keberlanjutan dapat secara efektif memperkuat brand awareness bagi merek baru, dan dapat menjadi referensi yang bermanfaat untuk praktik pemasaran berkelanjutan di berbagai konteks profesional di masa depan. Kata Kunci: brand activation, sustainable branding, digital marketing, brand awareness, environmental communication Sandy Adithia, S.Sn., M.B.A. 2025 Capstone Project Grup Entrepreneurship & Leadership Anastasya Rachel Melia Najwa Tirto Kusumo Nawa Rabbani Lukito NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.EL.004.25 S102675SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.EL.004.25 sampul.jpg.jpg 9551 2025-12-22 11:38:00 2025-12-22 12:48:23 machine generated